Videolle – Videotuotannon ja videomarkkinoinnin blogi

close

Asiantuntijakirjoituksia sähköpostiin? Tilaa tästä!

Suositut tekstit

Tärkein videotrendi vuodelle 2019: Viesti arvoista
Inbound-markkinoinnilla tuloksia: B2B-ostoprosessissa valta on siirtynyt ostajalle
Tissit - markkinoinnin ehtymätön Graalin malja
10 syytä ottaa video osaksi sisältömarkkinointia
Kuusi vinkkiä YouTuben näyttökertamäärien kasvattamiseen
Kirjoittanut KP Wilkman
07 elokuuta, 2019

Facebook ja Instagram ovat erinomaisia markkinointikanavia, kunhan pitää mielessä kanavien ominaisuudet ja erityispiirteet. Koska markkinointi kummassakin kanavassa on verrattain halpaa ja kampanjoiden luominen yksinkertaista, voi pienelläkin vaivalla päästä kiinni erinomaisiin tuloksiin. Mitä pitää ottaa huomioon, kun suunnitellaan videosisältöä Facebookiin ja Instagramiin?



Facebook videomarkkinoinnin kanavana 

Facebookissa videot kannattaa pitää yksinkertaisina ja lähtökohtaisesti lyhyinä, sekä panostaa videoiden alkuun ja erottuvuuteen, jotta potentiaalinen katsoja keskeyttäisi feedinsä selaamisen. Facebookin (ja Instagramin) autoplay-ominaisuus tarkoittaa kuitenkin sitä, että maksettu mainos alkaa pyöriä feedissä ihan samalla tavalla kuin kissavideo - heti - ja loppuu selatessa eteenpäin kohti seuraavaa julkaisua. On tärkeää muistaa, että autoplay pyörittää videoita ilman ääntä. Suuri osa videoista katsotaan ilman ääntä, joten tekstityksellä on valtava merkitys. 

 

Facebook on kanavana Instagramia monipuolisempi, joten siellä toimivat hyvinkin erilaiset sisällöt. Vaikka mainosvideot, opastavat videot tai vaikkapa livevideot ovat kaikki Facebookissa mahdollisia, kannattaa miettiä, olisiko esim. YouTube selkeämpi paikka opasvideoille. Facebookissa kannattaa pyrkiä herättämään keskustelua, koska algoritmi suosii videoita, jotka saavat aikaan ihmisten välistä vuorovaikutusta. Hieman pidempi kommentti ystävän jakamaan videoon on algoritmin kannalta parempi kuin pelkkä peukutus.

 

Vuoden 2018 lopussa tulleen päivityksen myötä myös livevideot ovat algoritmin mieleen. Tilastojen mukaan ne saavat aikaiseksi jopa kuusi kertaa enemmän reaktioita kuin tavalliset videot. Esimerkiksi vaikuttajien kanssa erilaiset rennot Q&A-sessiot tai vaikkapa urheilijoiden live-haastattelut ovat erittäin toimivia sisältöjä. Facebook haluaa olla kanava, jossa sisältöjä katsotaan omasta halusta, ei siksi, että ne sattuvat olemaan uutisfeedissä. Siksi ei pidä takertua ajatukseen, että videoiden tulisi olla mahdollisimman lyhyitä. Sisällön tulisi olla juuri sen mittaista, että asia saadaan halutulla ja katsojaa kiinnostavalla tavalla esitettyä. Joskus kymmenen sekuntia riittää, kun taas välillä minuutti tai edes viisi ei ole tarpeeksi. Mikäli sisältö on kiinnostavaa ja teknisesti riittävän korkealaatuista, ei mikään estä tekemästä vaikka 15 minuutin tai tunnin mittaisia videoita. Kynnys tosin tunnin mittaisen videon katseluun voi olla korkeampi kuin kymmenen kuusiminuuttisen katsomiseen.



Millaista videosisältöä Instagramiin?

Instagramissa videoiden käyttöön on muutama eri tapa. Ensimmäinen ja perinteisin vaihtoehto on portfoliomaisen feedin käyttäminen, jossa kuvien tilalla julkaistaan videoita. Uudempana taas ovat Stories-sarjat. Näiden lisäksi on vielä kesällä 2018 lanseerattu InstagramTV, joka mahdollistaa jopa tunnin mittaiset pystyvideot, tosin pääasiassa isoille firmoille ja vaikuttajille.

 

Koska Instagramissa seuraajasi ovat keskiössä, tuota sisältöä heille ja valitse oikea julkaisumuoto sen mukaan. Portfoliomainen lähestymistapa on erinomainen mikäli sinulla on esimerkiksi paljon erilaisia tuotteita, joita haluat esitellä tai opastaa niiden käytössä. Näiden videoiden maksimipituus on tällä hetkellä yksi minuutti ja ne toistetaan automaattisesti ja ilman ääniä. Minuutti saattaa tuntua lyhyeltä kestolta, mutta se saattaa myös käytännössä jopa auttaa sinua tiivistämään asiasi. Esimerkiksi tuotevideoissa kannattaa keskittyä siihen, miten tuote ratkaisee ongelman ja mitkä sen suurimmat myyntivaltit ovat, sen sijaan että kertoisi vain yksityiskohtaisesti ominaisuuksista. Kun katsojan kiinnostus on herätetty, voi hänet ohjata verkkokaupan puolelle tutkimaan tuotetta tarkemmin. Mainosfilmeihin ja brändivideoihin minuutti taas on usein enemmän kuin riittävä.

 

Siinä missä perinteiset videot ovat käytännössä neliö- tai vaakamallisia, ovat Stories-videot aina pystymallisia, mobiili edellä tehtyjä ja koostuvat maksimissaan 15 sekunnin klipeistä - ja jo nyt 80 % käyttäjistä selaa tarinoita päivittäin. Usein stories-sisältöjen koetaan olevan aidompia, joten käytä sitä hyväksesi: kuvaa behind the scenes -materiaalia, näytä arkisia juttuja ja ole hauska, sekä mausta videoita teksteillä, giffeillä ja emojeilla. Arkiset asiat ja rennommat videot ovat parhaimmillaan silloin kun brändistä halutaan tehdä inhimillisempi, mutta ne eivät kuitenkaan ole lupa tehdä typerää tai huonoa sisältöä.

 

Jotta sisältösi ei olisi pelkästään 15 sekunnin toisistaan irrallisia klippejä silloin tällöin, mieti olisiko brändilläsi esim. tapahtumia tai toimintaa joista voisi kertoa pidemmän tarinan useammalla 15 sekunnin klipillä.

 

Ja vaikka Stories voisi tuntua vieraalta sinulle, se ei nuorille sitä ole - pikemminkin päinvastoin. Heille nämä lyhyet, viihteelliset videot ovat nimenomaan tätä päivää ja siksi myös Story Adsit osuvat.



Julkaisukanava vaikuttaa videon suunnitteluun

Jo suunnitteluvaiheessa pitäisi tietää missä kanavissa videoita käytetään ja miksi. Kun kohderyhmä ja tavoite ovat selvät, on kanavavalintakin helpompaa, sekä ROI todennäköisesti korkeampi. Alati muuttuvat tekniset vaatimukset (tai mahdollisuudet) ja kuluttajien liikkuminen some-kanavien välillä saattavat kuitenkin välillä tuoda kapuloita rattaisiin. Silloin kannattaa muistaa, että videoiden versiointi on verrattain helppoa, ja samasta mainosvideosta osaava leikkaaja tekee toimivat versiot useampaan kanavaan ja käyttötarkoitukseen. Versiointi helpottaa myös A/B-testausta, jonka suorittaminen on sosiaalisen median kanavissa helppoa ja kustannustehokasta. Käytännössä se tarkoittaa esimerkiksi kahden erilaisen videon, copytekstin tai thumbnail-kuvan käyttämistä ja niiden käytöstä saadun datan hyödyntämistä markkinoinnin tehostamiseksi.

 

Mikäli pääkanavana toimii Instagram, on myös hyvä miettiä onko pystyvideo relevantti vaihtoehto. Pystyvideon kuvaamisessa ei sinänsä ole mitään erikoista, ja vaakavideosta saadaan myös leikattua pystyversio. Mikäli sisältö tehdään nimenomaan Instagramia varten, saa visuaalisesta puolesta eniten irti jos myös kuvasuunnittelu ja konsepti on tehty pystyvideo tai neliön mallinen rajaus edellä. Neliön malliset videot ovat varteenotettava vaihtoehto myös Facebookissa, koska suurin osa käytöstä tapahtuu kuitenkin mobiilissa.



Vinkkejä:

 

  • Muista vastata kommentteihin. Tämä sitouttaa ja auttaa algoritmiikan kanssa.
  • Sisällön tulee olla jatkuvaa ja relevanttia: satunnaiset postaukset silloin tällöin eivät yleensä somekanavissa toimi. Kannattaa miettiä myös käyttäjien kuratoimia/tuottamia sisältöjä, jotka saavat Instagramissa tutkimusten mukaan lähes 5 % paremman konversion.
  • Hashtagit ja paikkamerkinnät toimivat yhä erinomaisesti katsojien ja seuraajien sitouttamisessa erityisesti Instagramissa, joten niitä kannattaa käyttää.
  • Tekstitykset ovat ehdottomia, sillä molemmissa kanavissa autoplay alkaa pyörittämään videoita lähtökohtaisesti ilman ääntä. Teksteistä voi myös tehdä koko videota tai kampanjaa kantavan visuaalisen ilmeen.



Tarvitseko lisää vinkkejä ja ohjeita videomarkkinointiin Facebookissa ja Instagramissa? Lataa opas!

Videomarkkinointi Facebookissa ja Instagramissa

Saatat pitää myös näistä:

B2B-Video Videomarkkinointi

Vertailussa videoplayerit ja parhaat videomarkkinoinnin alustat

Nykypäivän yritysten arjessa videolla on keskeinen rooli ja videon strateginen hyödyntäminen on kiihtyvässä kasvussa. Yh...

markkinointi Videomarkkinointi inbound hubspot

Inbound-markkinointi videoilla mullistuu - HubSpot Video on täällä!

Videolle-tiimi piipahti helteisessä Bostonissa INBOUND18-konferenssissa. INBOUND on yksi markkinoinnin maailman suurimmi...

mainonta Videomarkkinointi videoviestintä videomainonta sponsorointi

Videomarkkinointi jalkapallon MM-kisoissa - kenen sisällöt nostavat kannua?

Näin MM-kisojen alla puhutaan usein kuningas jalkapallosta, mutta markkinoinnin parissa sisältö on kuningas. Kun kaksi h...