Videolle – Videotuotannon ja videomarkkinoinnin blogi

close

Kategoriat

Asiantuntijakirjoituksia sähköpostiin? Tilaa tästä!

Suositut tekstit

Tarinan peruselementit x 8 – mistä syntyy hyvä tarina?
Miten tehdään hyvä videon käsikirjoitus?
Videouutiset
Millaiset videot toimivat Facebookissa vs. Instagramissa?
Kuusi vinkkiä YouTuben näyttökertamäärien kasvattamiseen
Kirjoittanut Tuomo Sinkkonen
06 kesäkuuta, 2022

Kuukauden videouutisissa Videollen data- ja mediajohtaja Tuomo Sinkkonen kuratoi yhdessä kehitysjohtajamme Tapio Haajan kanssa koosteen maailman relevanteimmista videojutuista. Uusimmat uutiskoonnit saatavilla sekä video- että podcast-muodossa! 

 


Kuuntele Videouutiset podcastina!

Listen on Apple Podcasts 


Kesäkuun 2022 videouutiset

 

Mainontaa Netflixiin?

Netflix on julkaissut suunnitelmansa tuoda palveluun mainontaa, tämän hetken arvion mukaan jopa vuoden loppuun mennessä. Käytännössä käyttäjä voisi jatkossa valita halvemman kuukausihinnan tilauksen, jolloin vastineeksi hänelle näytetään mainoksia sisältöjen yhteydessä. Malli on tuttu mm. Ruutu+ -palvelusta, eli mikään mullistava uudistus ei ole kyseessä. Mutta merkittävää toki mainostajien kannalta on se, että jatkossa voisi olla mahdollista tavoitella mainoksillaan Netflix-kohderyhmää. Mielenkiintoista nähdä kuinka moni lähtee leikkimään luovan kanssa nimenomaan Netflix mielessä.  

 

Google Marketing LIVE -koonti

Google julkaisi taannoin palveluihinsa liittyviä uudistuksia. Iloksemme monet uudistukset koskevat videosisältöjä. Shorts-formaatin sekä Googlen Discover-syötteen yhteyteen ollaan tuomassa mainontaa, hakutulosten yhteyteen mahdollisuus selata AR-henkisesti 3D-kuvia esimerkiksi huonekaluista ja videoiden analytiikkaa selkeytetään entisestään. Uudistukset osoittavat selkeästi, että video on vahvassa fokuksessa Googlen suunnitelmissa. Markkinointi-ihmiset kiittävät.

 

YouTuben orgaaniseen analysointiin lisää dataa

Osa teistä on varmaan huomannutkin, että YouTube-videoissa näkyy nykyisin graafi, joka näyttää mikä kohta videosta on suurimmin käyttäjien suosiossa. Lisäksi YouTube-studion puolella voi nyt helpommin erottaa analytiikat eri formaattien (perus-YouTube, Shorts, Live Stream..) välillä. Data-orientoituvana yrityksenä uutiset ovat musiikkia korvillemme.

 

Instagramin käyttäjäkokemus muuttuu

Pitkään spekuloimamme muutos on käsillä. Instagram nimittäin testaa parhaillaan ympäri maailmaa uutta "käyttöjärjestelmäänsä", joka muistuttaa täysin TikTokia. Vanhan feed-selauksen sijaan uudistuksessa IG-postauksia ja Reelsejä selataan yhdessä näkymässä swaippaamalla ylöspäin postaus-kortista seuraavan. Muutos toki aiheuttanee vastarintaa, mutta veikkaamme että vuoden päästä kukaan ei enää muista millainen Instagram joskus oli. Kaikkeen lopulta tottuu. Videolla ja podcastissa pohdintaa myös Instagramin trendeistä vuodelle 2022.

 

Kotimaan katsaus: MTV Katsomo is back

Maikkari on kuunnellut katsojiaan ja päättänyt brändätä netti-tv -palvelunsa jälleen MTV Katsomoksi. Viimeiset vuodet mtv-palvelu -nimellä toiminut palvelu saa siis vanhan, ihmisten mieliin vahvasti piirtyneen nimensä takaisin. Vanhana Katsomon kehityspäällikkönä Tapsa avaa videolla taustoja miksi nimi aikanaan vaihdettiin. Sanoma puolestaan julkaisi blogi-kirjoituksen havainnollistamaan sitä, miten katselu jakautuu TV:n ja netti-tv:n välillä. Esimerkiksi Diilin katselusta liki puolet tulee nykyisin Ruudun kautta, mikä alleviivaa entisestään netti-tv:n kasvua suomalaisten parissa. 

 

Huhtikuun 2022 videouutiset

 

Videolle Sanoman omistukseen

Videolle on nykyisin osa Sanoma-konsernia. Videolle tulee jatkossakin pysymään omana brändinään omissa toimitiloissaan, nyt tosin Sanoman selkänojan tukemana. Kaupan tarkempia taustoja voit lukea tästä uutisesta. Videolta ja podcastista voit tsekata Tuomon ja Tapion mietteitä kaupasta ja sen tuomista mahdollisuuksista. Tallenteilta löytyy myös analysointia kansainvälisistä käsimerkeistä. 

 

2022 Tech Trends Report

Future Instituten julkaisema järkäle, Tech Trends Report on täällä. Raportista löytyy mielenkiintoista pohdintaa mm. AR- (lisätty todellisuus) ja VR- (virtuaalitodellisuus) maailmoista ja siitä, miten nämä uudet maailmat tulevat esim. yhteydenpitoa ja virtuaalitapaamisia. Raportin pääpointit sisältävän pdf-tiedoston voit ladata tästä linkistä.

 

Tee-se-itse TikTok-filtterit

Varsinkin Snapchatista ja Instagramista tuttuja, kuvien ja videoiden muokkaamiseen tarkoitettuja filttereitä voi nyt tehdä itse myös TikTokissa. Filtterit voivat olla mitä vaan värien ja tunnelman muokkaamisen, sekä kasvojen päälle lisättyjen pupun korvien väliltä. Luonnollisesti käyttäjien tekemät filtterit tulevat käymään läpi TikTokin seulan, eli esim. mitään negatiivisia stereotypioita edistäviä (kuten huulitäyte-filtterit) alusta ei tule hyväksymään.  

 

In-stream mainonta IG:ssä loppuu - osa suurempaa suunnitelmaa?

Videoiden välissä tulleet pakotetun katselun mainokset ovat historiaa Instagramissa. Näiden rooli mainoskampanjoissa on ollut verrattaen vähäinen. Mielenkiintoiseksi uutisen tekee pohdinta siitä, onko tämä muutos osa isompaa suunnitelmaa. Kauan on jo huhuttu, että Instagram saattaisi muuttua kokonaisuudessaan (feed-postaukset, storyt, Reels-sisältö) TikTokin kaltaiseksi syötteeksi, joka näyttää käyttäjille kaikenlaisia postauksia sisältötyypistä riippumatta. 

 

YouTube Shorts toimii nyt myös desktopissa

Google on päivittänyt videosoitintaan niin, että TikTokin kaltaiseen pelkästään pystyvideota sisältävään lyhytvideo-osioon, Shortsiin julkaissut sisällöt näkyvät myös desktop-ympäristössä pystyvideomuodossa. Tämän kaivatun uudistuksen myötä poistuu tarve tuottaa Shorts-videoista erikseen desktop-ympäristöön soveltuvat versiot. Tuotantohenkilöstö kiittää!

 

Maaliskuun 2022 videouutiset

 

Mainospanostukset palasivat 2019 tasolle

Kantarin vuosittain julkaisema mainospanostusraportti kertoo mainospanostusten palanneen viime vuonna pre-pandemian tasolle. Suurimpana kasvun ajurina toimi jälleen kerran verkkomainonta, erityisesti sosiaalinen media. Yksittäisistä brändimainostajista merkillepantavaa oli Disney+:n nouseminen TOP5 panostajien listalle teleoperaattorien kylkeen. Tämä osoittaa miten tosissaan Disney ottaa myös lokaalisti kamppailun Netflixiä ja kumppaneita vastaan. Koko raportti katsottavissa täältä.

 

Reels vs TikTok - vauhti kiihtyy

Facebookin ja Instagramin emoyhtiö Meta on ilmoittanut ykkösprioriteetikseen videon - ja eritoten TikTokista kopioimansa Reels-ympäristön kehittämisen. Facebookin menettää jatkuvasti nuorempia käyttäjiään TikTokiin, joten on enemmän kuin luonnollista, että aiemmin vain Instagramista tuttu Reels-formaatti on rantautumassa Facebookiin. Myös Instagram testailee ominaisuutta, jolla käyttäjät voivat helposti julkaista parhaista Storyjaan Reels-muodossa. Nähtäväksi jää miten pitkälle Meta on valmis menemään kamppailussa TikTokia vastaan. Huhuja on liikkunut jopa siitä että Instagram muutettaisiin kokonaan TikTokin kaltaiseksi, mutta mitään virallisempaa aiheeseen liittyen ei ole hetkeen kuulunut.

 

Tulossa pian: 10 minuutin TikTok-videot

Pian voit ladata ja kuluttaa maksimissaan 10 minuutin mittaisia TikTok-videoita. Voidaanko tämän jälkeen enää TikTokista puhua short form -videon sanansaattajana, vai pitäisikö palvelua alkaa jo pikkuhiljaa kutsua pystyvideon YouTubeksi? Entä tuleeko pitkiin videoihin skippaamatonta mainontaa sisälle? Nämä kaikki ovat relevantteja pohdintoja, mutta lopulta käyttäjät ja sisällön tuottajat määrittävät, onko jopa 10 minuutin TikTokeille oikeasti kysyntää. 

 

Snapchatilla 319M globaalia käyttäjää

Kaiken TikTok-pöhinän alla jää helposti huomiotta että myös Snapchat on kasvattanut (eritoten nuorta) käyttäjäkuntaansa. Samalla yhtiö kuitenkin myöntää, että seurattujen tilien ja kaverien julkaiseman sisällön kulutus palvelussa on tippunut. Oma havaintomme on, että yhä useammat käyttävät palvelua enemmänkin keskinäiseen viestimiseen kuin itse sisällön katseluun. Snapchat tunnetaan myös edelläkävijänä varsinkin AR-ratkaisuiden osalta ja tähän palvelu tulee panostamaan jatkossakin. Usealle mainostajalle nämä ratkaisut ovat tosin tällä hetkellä turhan kalliita toteuttaa. 

 

Tammikuun 2022 videouutiset

 

 

Suomalaiset istuvat TV:n ääressä yli 3h päivässä

Finnpanel on julkaissut tuoreimman TV-vuosikatsauksensa. Raportista selviää, että suomalainen viettää (edelleen) keskimääräisenä päivänä yli 3,5 tuntia TV-ruudun ääressä. Kun tulokset jakaa ikäryhmittäin, on erot valtavia. Siinä missä nuoret (15-24v) viettävät TV:n ääressä 1,5h päivässä käyttäen tästä ajasta 57% johonkin muuhun kuin varsinaiseen TV:n katseluun, nousee yli 65-vuotiaiden TV:n kulutus liki 6 tuntiin per päivä. TV ei siis ole kuollut, mutta sen kulutuksessa on havaittavissa selkeä sukupolvien välinen kuilu, joka markkinoijankin on syytä viimeistään nyt huomioida.

 

YouTube lopettaa alkuperäissarjojen tuotannon

YouTube Originals -nimeä kantanut ja useita korkean tuotantoarvon sisältäneitä sarjoja sisältänyt sisältökokonaisuus on päätetty lopettaa. Päätös osoittaa selkeästi, että Google fokusoi resurssejaan mieluummin taisteluun TikTokia ja Facebookia kuin esimerkiksi Netflixiä ja HBO:ta vastaan.

 

TikTok ja Instagram testaavat maksullista vaikuttajasisältöä

Maksaisitko jonkun seuraamasi vaikuttajan sisällöstä, jos kaupan olisi lupaus entistäkin eksklusiivisemmasta sisällöstä? Tähän kysymykseen vastausta etsivät sekä TikTok että Instagram. Nähtäväksi jää mitä tämä lopulta kuluttajien kannalta tarkoittaa. Suurin motivaatio tähän alustojen näkökulmasta on pyrkiä houkuttelemaan entistä enemmän vaikuttajia luomaan sisältöjä palveluihinsa. Ja mikäs sen parempi kannustin kuin raha.

 

Testing, testing... Twitterin reaktiovideot ja TikTok Storyt

Toisilta alustoilta kopiointi on arkipäivää videomaailmassa. Uusimmat uutiset kertovat Twitterin testaavan TikTokista tuttua videoformaattia, jolla voi reagoida haluamaansa twiittiin. TikTok puolestaan testaa varsinkin Instagramista tuttua Story-formaattia, jossa alustalle ladattu video katoaisi käyttäjien nähtäviltä 24 tunnin päästä julkaisusta. Jälkimmäisen uskomme madaltavan julkaisukynnystä TikTokiin, Twitterin testiä pidämme hyvin ilmeisenä matalan kynnyksen testinä. Aika näyttää jäävätkö formaatit elämään. 

 


Joulukuun 2021 videouutiset

 

Instagram videoistaa palveluaan entisestään

Instagramin video-infrastruktuurissa tapahtuu. Instagramin feediin julkaistut videot voivat olla nyt maksimissaan 60 minuutin mittaisia. Aiemmin maksimipituus oli 60 sekuntia ja tätä pidemmät videot ohjattiin katsomaan loppuun IGTV-osioon (joka on muuten nykyisin kantaa nimeä "Instagram TV"). Instagramin taistelu Tiktokia vastaan kovenee myös koko ajan. Huhupuheet kertovat, että Instagram suunnittelee jopa muuttavansa koko palvelunsa TikTokin kaltaiseksi. Jäämme seuraamaan tilannetta ja tiedotamme heti jos jotain konkreettista tapahtuu.

 

Facebookissa uusia livetyökaluja

Facebook on lisäämässä livelähetyksiin uusia ominaisuuksia. Ehkä odotetuin näistä on linkkitarrat, joiden myötä nyt myös liveä tehdessä voi ohjata katsojia ulkopuolisille sivustoille, jotka liittyvät livelähetyksen aiheisiin. Lisäksi aiemmin vain desktopilla toiminutta äänestys-ominaisuutta testataan myös mobiilissa. Jatkossa liveen voi kutsua jopa kolme muuta Facebook-tiliä, jolloin lähetyksestä tulee entistä interaktiivisempi. Tulossa on myös lojaalimmat fanit erottavia toimintoja, kuten uudelleen suunniteltuja badgeja sekä sekä ns. front row -ominaisuus. 

 

Tiktokin 2021 suosituimmat sisällöt 

Vuosi alkaa lähenemään loppuaan, ja samassa rytäkässä eri palvelut julkaisevat koontejaan vuoden suosituimmista sisällöistä. TikTok on tehnyt oman koontinsa mm. katsotuimmista videoista, käytetyimmistä musiikeista ja eniten seuraajia keränneistä tähdistään. Tsekkaa suosituimmat sisällöt täältä.   

 

YouTuben 2021 katsotuimmat videot

Myös YouTube on julkaissut oman listauksensa eri maiden katsotuimpien videoiden osalta. Suomen listaa ei valitettavasti ole saatavilla, mutta globaalit listat osoittavat, että YouTuben suosituin sisältö koostuu tätä nykyä hyvinkin TV:n kaltaisista, korkean tuotantoarvon sisällöistä sekä toki musiikkivideoista. Maakohtaiset listat löydät täältä.

 


Marraskuun 2021 videouutiset

 

Live Shopping kovassa kasvussa

Youtube, Instagram, Pinterest - muun muassa nämä alustat ovat julkaisseet viime viikkoina suunnitelmiaan tällä hetkellä vahvasti trendaavan Live Shopping -teknologian osalta. Jos mietit mikä ihmeen Live Shopping, tsekkaa vaikka tämä Stockmannin toteutus niin pääset kärryille. Mielenkiintoinen vaihtoehto ennen kaikkea verkkokaupan omaaville brändeille.

 

Shoppable ads joka alustaan

Shoppable ads = kaupankäynnin mahdollistavat mainospaikat. Siinä missä Youtubella on omat suunnitelmansa älytelevision kautta tulevan katselun aktivoinnin lisäämisestä, Walmartin suunnitelema Facebook-kampanja leikkii lisätyn todellisuuden (AR) keinoilla tunnistamalla mainontaa katsovan henkilön kasvon ilmeistä mielipiteen mainoksessa nähtävästä tuotteesta. Ja tietysti tekemällä tykättyjen tuotteiden ostamisen mahdollisimman helpoksi.   

 

YouTube panostaa Shorts-videoihin

Youtube testaa parhaillaan osalla käyttäjistä sitä, että sovelluksen avatessaan käyttäjä päätyy suoraan Shorts-sisältöjen pariin (vähän niin kuin avaisi Tiktokin). Ja tekipä Youtube myös vasta levyn julkaisseen Ed Sheeranin kanssa #SheeranShorts -kampanjan herättääkseen kiinnostusta Shortsia kohtaan. Kilpailu TikTokia vastaan siis kuumenee!

 

TikTok & Instagram -videot Google hakuun

Pian saatat löytää esim. Tiktok- ja Instagram-videoita myös Googlen hakutuloksista. Saapa nähdä tuoko tämä muutos mukanaan ilmiön, jossa myös näiden palveluiden sisältöjä pyritään optimoimaan hakukonenäkyvyyden maksimoimiseksi. Vielä on turhan aikaista lähteä hätäilemään asian suhteen, mutta tilanteen kehittymistä on syytä seurata.

 


Syyskuun 2021 videouutiset

 

Instagram Stories toi linkkitarrat osaksi orgaanista tekemistä

 

Olet saattanut syyskuun aikana huomata, että seuraamasi some-vaikuttaja ei kehota enää “swaippaamaan ylös” aktivoitumisen toivossa, vaan tilalle on tullut “klikkaa tästä” -henkiset linkkitarrat. Ne eivät ole enää vain vaikuttajien käytössä, vaan kuka tahansa meistä pystyy lisätä linkkitarran osaksi storyjaan.

 

Google julkaisi uuden 30-sivuisen How to build better creative -oppaan 

 

Googlen tekemän kyselyn mukaan 78% vastaajista haluaa brändien tuottavan apua ja hyötyä jokapäiväiseen elämäänsä. Linkin takaa löytyvä opas on rakennettu tätä silmällä pitäen koostuen neljästä, selkeitä esimerkkejä sisältävästä aihekokonaisuudesta Suosittelen tutustumaan!

 

Myös LinkedIn kuoppaa Stories-formaatin

 

Samalla kun Instagram kehittää omaa stories-formaattiaan, seuraa LinkedIn Twitterin viitoittamaa tietä kuoppaamalla omat storynsa kuluvan kuun lopussa. Kuten Twitterinkin osalta totesin, kaikkialla uudet formaatit eivät vain yksinkertaisesti toimi.

 


Elokuun 2021 videouutiset

 

Tiktokissa äänellä on merkitystä

 

Tiktokin Kantarilla teettämän tutkimuksen mukaan jopa 88% käyttäjistä pitää ääniä keskeisenä osana Tiktok-kokemusta. 73% sanoo pysähtyvänsä mainosten äärelle, joissa äänimaailma on mietitty osaksi sisältöä. Koko tutkimuksen voit tsekata otsikon linkistä.

Videolle-kommentti: Muutaman TIktok-keissin myötä olemme huomanneet, että Tiktok-mainontaa todella katsotaan. On virkistävää kaiken “videon tulee toimia ilman ääntä” -keskustelun vastapainoksi vihdoin suunnitella some-mainontaa, jossa äänellä todella on merkitystä.

Instagram Reels -mainonta on täällä!


Instagram Reelsissä voi vihdoin buustata sisältöjä maksetun mainonnan keinoin. Reelsin ollessa käytännössä kopio Tiktokista on ensiarvoisen tärkeää, että mainossisältö on alustalle sopivaa ja viihdyttävää. Jos Reels / Tiktok-mainonta kiinnostaa, mutta askarruttaa, ota yhteyttä niin jaamme mielellämme parhaita oppeja alustalla menestymiseen.

 

Videotapaamiset Linkedinissä


Työhaastattelu suoraan Linkedinissä? Nyt sekin onnistuu. Avaa haluamasi verkoston jäsenen kanssa chat, paina pientä kameran kuvaketta chat-paneelin ylälaidassa ja voitte kirjoittelun sijaan aloittaa suoran videokeskustelun.

 

Goodbye Twitter Fleets


Viime uutiskatsauksessa kerroimme Twitterin tuoneen mainonnan omaan story-formaattiinsa Fleetsiin. Nyt paria kuukautta myöhemmin - vähäisen käyttäjämäärän takia - koko Fleets-formaatti on kuopattu. Tämä ei tule yllätyksenä, sillä Twitter on alusta asti perustunut visuaalisen sisällön sijaan napakoihin tekstipäivityksiin. Joka paikassa video ei siis tee autuaaksi.

 

 


Kesäkuun 2021 videouutiset

 

Tiktok julkaisee liidiominaisuuden

 

Kuten DNA:n tuoreesta tutkimuksesta käy ilmi, Tiktokin käyttö Suomessa jatkaa kasvuaan (jo 23% suomalaisista käyttää palvelua viikottain). Kasvun myötä myös mainonta palvelussa monipuolistuu. Uusin lisäys, Lead Generation ad, parantaa mainostajan mahdollisuuksia kerätä tietoja (nimi, email, puh. nro) käyttäjistä - mikä tärkeintä - heidän suostumuksellaan.

Videolle kommentti: Ominaisuus on oiva lisä nousussa olevaan kanavaan, mutta on hyvä muistaa ettei Liidien keruu ole itsessään oikotie onneen. Eritoten Tiktokissa onnistuminen vaatii alustaan sopivan ja kohderyhmää puhuttelevan luovan ratkaisun. Inspiraatiota voi hakea aasialaisen verkkokauppayhtiö Lazadan keissistä.

Mainonta tulossa Twitter Fleetsiin

 

Twitter Fleets? Twitterin versio stories-formaatista. Itse Fleets on ollut käytössä jo tovin, mutta mainonta ei toistaiseksi ole ollut mahdollista. Mainonnan pilotointi on nyt aloitettu jenkeissä ja on syytä odottaa, että hyvin pian myös Suomessa mainostajat voivat tavoitella kohderyhmiään storyjen avulla Twitterissä. 

 

YouTube panostaa Big screeniin

 

TV-ruudun rooli Youtuben kulutuksessa kasvaa koko ajan, minkä innoittamana taannoisessa IAB NewFronts -esityksessä tiisattiin Youtuben “Brand extension” -mainosformaattia. Kyseinen formaatti antaisi näkijälleen mahdollisuuden tilata lisätietoa mainostajasta TV:n kautta suoraan älypuhelimeensa.

Videolle kommetti: Ottaa varmasti aikaa ennen kuin tämänkaltaiset formaatit näkevät päivänvalon - varsinkaan Suomessa. Vuorovaikutteisen “TV”-mainonnan perään on huudeltu jo pitkään ja toki hybridi-TV:n punainen nappi on Suomessakin monelle tuttu. Aiheen ollessa nyt myös Googlen todo-listan kärkipäässä on syytä olla viimeistään hereillä. Kieltämättä kädet syyhyää jo ajatuksesta, millaisilla luovilla toteutuksilla pääsemme tällaisia kampanjoita tulevaisuudessa rakentamaan.

Haluatko pysyä kartalla videomaailman kehityksestä? Tilaa viikottainen uutiskirjeemme sähköpostiisi!  🎬 👉

Haluan oppia lisää!

Saatat pitää myös näistä:

Digitaalinen videomarkkinointi Videotuotanto Videomarkkinointi

Videotuotanto – Kaikki mitä markkinoijan tulee tietää videotuotannoista

Videotuotanto, eli kaikenmuotoisen liikkuvan kuvan tuottaminen, on noussut digitaalisen viestinnän supertrendiksi sekä n...

Videotuotanto Videotuotantoprosessi

In-house-videotuotanto – uhka vai mahdollisuus?

Alussa oli suo, kuokka ja Jussi. Tai tässä tapauksessa brändi, kamera ja Jussi, front end developer. Jussi sai kulmahuon...

Videotuotanto Videotuotantoprosessi

Toimistostudion perusteet - osa 2

Taannoin aloitimme blogitekstien sarjan yrityksen omaan videotuotantoon perehdyttämiseksi. Ensimmäisessä osassa kävimme ...